“2026年春节假期，浙江省全域累计接待游客4604.3万人次，同比增长24.7%；全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%；游客人均花费1475.8元，同比增长1.4%，创假日旅游抽样调查（2021年）以来同期新高。”昨天，浙江省文化广电和旅游厅发布2026年春节假期旅游经济数据分析报告。
数据显示，全省236家4A及以上景区累计到访3041.6万人次，同比增长24.8%。西湖风景名胜区、楠溪江风景区、台州府城文化旅游区位列日均到访人数前三。58家省级及以上旅游度假区累计到访1351.2万人次，同比增长20%。49家省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区累计到访1254.6万人次，同比增长23.6%。
从浙江各市看，全域旅游人数列前三的分别是杭州市、温州市、宁波市，分别占全省总量的18.4%、14.1%、10.7%。省内游客3358.2万人次，占全域旅游人数的72.9%；省外游客1246万人次，同比增长40.7%。游客量占省外游客比重前三的是上海、江苏、广东。
春节期间，浙江各地持续开展“浙里有戏”“非遗里的年味”等沉浸式活动，文旅新业态新场景成为吸引游客的热点。持续举办“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇，推出各类戏曲展演活动200场，如浙婺《三打白骨精》下基层巡演、复排首演瓯剧经典《琵琶记》等受到戏迷热捧，总曝光量超11亿。浙江卫视《越剧春晚》直播观看量破1000万。
浙江全省以“非遗贺新春·寻味中国年”为主题，开展灯会灯彩、马灯舞、板凳龙等非遗展演639场，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元。另外，春节期间全省70余家博物馆延长开放时间，推出《国子文脉：历代进士文化艺术展》等“过大年”系列展览244个，纳入监测的55家文博场馆累计到访人数158.3万人次，同比增长12.1%。
今年春节，“欢乐中国年嗨游在浙江”系列活动带火入境旅游，杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为春节期间热门入境旅游目的地。2月15日—22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%，杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数、累计退税额同比分别增长219.2%、44.7%。携程数据显示，全省入境游客人次同比增长39.8%，入境游消费金额同比增长54.8%。
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